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2015智能硬件产品市场预测

2019-10-08 23:36:42来源:励志吧0次阅读

全球消费电子市场规模趋势

2012年后,全球消费电子市场进入趋稳状态,主要是因为成熟市场需求趋向饱和。据统计,在美国每个家庭拥有的智能设备已经达到4个。2015年,笔者预测全球电子消费市场的增长率依然是1%~2%。

在消费电子市场,智能手机的占比依然很大,到2015年将占比40%。2014年,智能手机市场增长率逐月快速下降,中国的手机市场已经进入到了智能手机存量替换的阶段。

2014年,还有一些大事件发生,比如4G迅速的切换。4G切换的速度是2G的10倍。2014年年底时,4G的渗透率超过了50%。同时,电信运营商也在转变。2014年是电信行业的“营、改、增”的变革年,运营商的营销费用削减,流量经营、价值回归是运营商未来的大趋势。在运营商合约机的占比快速下降的基础上,电商渠道变得越来越重要。

综合来看,智能手机市场进入到2014年之后,增长率快速下降。笔者预计,2015年整个手机市场的增长率应该维持在1%~2%,智能手机的增长幅度还会高于功能机。

全球移动互联技术趋势

随着生活当中的屏幕越来越多,无论是从50英寸以上的智能电视、PC、平板电脑、大屏手机,还是现在的智能手表,人们娱乐和工作的需求也在这些屏幕中不断切换,其中的界限越来越模糊。人们的应用场景需求转变,希望在越来越多产品、设备之间做到内容分享和随时随地无缝切换。背后的挑战是什么?笔者认为,主要还是来自于整体的操作系统。在不远的将来可以看到,在操作系统层面会形成一个竞争格局,尽管现在并非如此。

车联网技术也会成为一个大趋势。2014年,许多人听到“车联网”一词时最先感受到的是车内娱乐应用体验的提升,包括影音设备、导航、与智能手机之间的互联等,车联网的很多功能还处于和汽车本身相关的阶段。但是,实际上最近与车联网产生更多联系的是汽车外部资源的延伸。比如,汽车的保险金融、维修养护、汽车共享等,人们可以感受到拼车服务,看到交通工具的转变,甚至随时随地享受到租车服务。

汽车制造商本身并不完全只是智能汽车或者车联网的玩家,更多的科技公司、内容提供商、金融服务商、信息软件服务商等都会参与到车联网的行业改造中。当然,车联网真正改造的是整体的汽车行业。现在无法预计未来的赢家是谁,是汽车制造商还是某一个内容或服务的提供商?这些还有待时间和市场的检验。

笔者所在的GfK公司从对英国、德国的调查中发现,有66%的消费者非常关注自动驾驶,44%的消费者比较关注汽车共享,还有34%的消费者关注按里程计费的方式,其次是交通事故、燃油成本、交通成本、维修成本等。笔者认为,成熟市场聚焦的不是影音娱乐,而是成本的减少,包括维修养护使用成本的减少,而新兴市场更关注的是车联网的安全问题。

智能家居的大势的确不可逆。在刚刚结束的中国家电博览会上可以看到,海尔、美的等厂商都在推广自己的智能家居平台。每一个产品自身的智能化是第一步,第二步则是平台的发展。现在,国内外所有的大牌家电、家居商都在进行平台竞争。

笔者认为,2014年是智能家电行业的元年,现在智能家电的销售还处于起步阶段,家电产品是耐用产品,生命周期比较长。经过更新换代,它的生命周期已经被缩短到5~10年,但是在10年前,欧洲的这个数字还是17年。笔者预计,智能家居产品会进行大范围推广,但是它进入到销售的主流行列还要2~5年时间,真正进入到家庭充当主流配置还需要更长时间。

应用场景激发传统市场新蓝海的案例

从中国制造转变为中国创造,在这个过程中,企业除了要在产品设计、生产各个环节发力,进行互联网模式的改造以外,更重要的是修炼自身的内功,促使产品品质得到进一步的提升。最终,移动互联时代要实现以人为本,以用户为中心,我们也要看到应用场景的设计能够给智能硬件的市场带来新的蓝海。

第一个案例是游戏本。

在2014年以前,业内提到PC市场时觉得最突出的特点是市场饱和,市场受到智能手机、智能设备的冲击非常大,需求快速下降,毛利率非常低,这些都是PC行业的现状。同时,PC行业从上游厂商到PC的主流厂商都在寻找新的激发点,但是各种尝试都没有成效。但是,在2014年,一个新的增长点出现了,即游戏本。它既不是由英特尔、微软这样的上游厂商推动,也并非由PC主流厂商推动,而是由新面孔所呈现,比如雷神。

这些新面孔利用互联网营销的模式进行了弯道超车。游戏本在线上渠道的占比到2014年年底已经发展到21%,发展得非常迅速。因为游戏本的应用场景的精准定位、成功的新品牌的策略,以及所有的资源投入到最有效的渠道,市场成功激发了一个新兴的品类,也激发了一个新蓝海,给了业内所有厂商一个新机会。

第二个案例是智能路由。

现在还有争议,围绕在智能路由是否已经变成家庭的智能中心。很多公司在应用场景的开发上,发布了新产品,进行了初创和众筹。其影响在路由器产品,尤其家用路由器产品的市场非常显著。

(作者系全球市场研究公司GfK中国ITO事业部总监)

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